00:03, 07 августа, 2015

MTV: революция на музыкальной волне

342 0

Перезагрузка канала MTV

Мировая история телеканала MTV началась в 1981 году в США со слов «Ladies and gentlemen, rock-n-roll». Сначала смотреть его можно было только в одном штате, но уже через несколько месяцев вещание стало общенациональным. Пусть формат и не был на сто процентов оригинальным, однако MTV очень скоро стал символизировать молодежную культуру.

В России канал MTV появился в ночь с 25 на 26 сентября 1998 года

Сначала в эфире были только видеоклипы. Затем появились специализированные музыкальные передачи, а после и престижная ежегодная премия MTV Video Music Awards.Международную сеть канала начали создавать к концу 1980-х. Вещание распространилось не только на Европу, но и на такие страны, как Бразилия, Кения, Австралия. В 1993 году MTV смогли увидеть российские зрители, а еще парой лет позже — Китай и Юго-Восточная Азия. Тогда же в эфире, помимо музыкальных клипов, появились и мультипликационные фильмы, и передачи с участием звезд,  и всевозможные шоу, и даже сериалы. Среди самых известных проектов — «Чудаки», «Дикари», «Реальный мир». «Семейка Осборнов», «Молодожены». В одних шоу могли участвовать все желающие, в других, наоборот, можно было понаблюдать за жизнью знаменитостей. Постепенно музыка была перенесена на другие каналы сети MTV, разделенные по форматам и жанрам.

Удивительно, но MTV никогда не был просто развлекательным музыкальным каналом. Он брал на себя и просветительскую функцию, частенько проводя акции, призванные повысить социальную активность молодежи — в частности, привлечь внимание к проблемам окружающей среды. В эфире появлялись ролики о безопасном сексе или о борьбе с наркотиками. На тему химической зависимости высказывались знаменитости; рок-звезды принимали участие в кампаниях вроде «Рок против наркотиков» или «Просто скажи “Нет”». MTV стало первым каналом, открыто заговорившим о проблемах ВИЧ-СПИДа. Также в эфире нередко появлялись политические ролики. Во время одного из форумов зрители могли свободно задавать вопросы Биллу Клинтону. Впоследствии в студии неоднократно появлялся Барак Обама. Словом, это был не просто музыкальный канал.

«Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль» — первый российский клип, показанный в эфире MTV

В России телеканал MTV появился в ночь с 25 на 26 сентября 1998 года. Эфир был открыт концертом Prodigy в Москве, ну а первым отечественным клипом стал «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль». С самого начала канал позиционировал себя как молодежный: возраст аудитории составлял от 12 до 35 лет.

В отличие от многих музыкальных каналов, MTV никогда не превращал эфир в бесконечную программу по заявкам. Напротив, для трансляции всегда отбирались качественные и рейтинговые клипы. В России сочетание иностранного и отечественного материала составляло примерно 40:60.

В середине 2000-х в эфире стало меньше клипов и больше развлекательных передач — как собственного производства, так и заимствованных у американского MTV и переведенных на русский язык. Осваивались и другие жанры. Например, с 2004 по 2008 год у российского канала была своя церемония «Музыкальные награды MTV». Кроме того, каналом вручались и кинонаграды. Затем поставили новый эксперимент и сняли сериал под названием «Клуб». Он имел успех, и потому вскоре после премьеры началась работа над новым собственным сериалом под названием «Здрасьте, я ваше папо».

Кадр из сериала «Здрасьте, я ваше папо» 

В 2013 году на частоте российского MTV начал вещание телеканал ПЯТНИЦА! MTV Russia вскоре был перезапущен, с новой командой, во главе которой встала Яна Чурикова, новой концепцией и на новой частоте. Сегодня основную концепцию эфира можно сформулировать как «больше, чем просто музыка». Сегодня это не только канал, но и определенный стиль жизни молодых и активных людей, которые выбирают общение, движение и качественную музыку – как свежую, так и ставшую классикой.

А для любителей разных форматов есть и разные направления — MTV Dance, где транслируется преимущественно танцевальная музыка, MTV Rocks — для любителей рок-н-ролла, а также MTV Hits, эфир которого наполнен только самыми лучшими и рейтинговыми клипами.

Поделись с друзьями
Комментарии(0) Комментировать
Загрузка...