11:34, 10 октября, 2019

Марина Хрипунова: интервью

Новости Интервью Dомашний

Татьяна Рамкина
Обозреватель TV Mag

Марина Хрипунова, генеральный директор канала «Dомашний»: выжить и продолжать расти в большой десятке

«Dомашний» – канал прибыльный в отличие от многих других, согласно открытым источникам, входит в топ-5 (по данным SPARK) прибыльных телеканалов страны. О том, каким образом канал смог добиться таких успехов, рассказала Марина Хрипунова, генеральный директор «Dомашнего». Об успехах телеканала и новом телесезоне читайте в интервью TV Mag.

С какими итогами «Dомашний» приходит к новому телесезону?

У нас очень удачный 2019 год – единственный за всю историю телеканала, когда мы каждый месяц ставим рекорды долевых показателей. У нас удивительно успешные цифры в этом году – мы выросли на 25% относительно самих себя. В современных реалиях, когда есть множество негативных факторов, продолжение сегментации аудитории, появление нишевых, тематических каналов, уход аудитории в интернет – очевидно, что большой десятке федеральных каналов стало непросто удерживать позиции. Но «Dомашний» демонстрирует иное: наш рост – это лучший показатель на рынке за последние пять лет среди большой десятки и двадцатки каналов. Особенно приятно, что значимый вклад в этот рост внес прайм-тайм – для каналов второго эшелона, к которому мы совершенно трезво себя относим, это очень сложное время, нам трудно конкурировать. Но тем не менее удалось выработать такую схему показа и такую сетку вещания, наладить производство собственных проектов, что вкупе позволило нам вырасти в прайме на 35%. На такой позитивной, мажорной ноте мы подходим к сезону-2019 и надеемся в следующем году удержать свои показатели и улучшить их.

В 2019 году «Dомашний» отметил 14-летие

Какие основные моменты стратегии у канала «Dомашний», которые позволили прийти к таким отличным показателям?

Наша концепция – чтобы расшириться, нужно сузиться. Расшириться с точки зрения долевых показателей, сузиться – с точки зрения посыла канала и месседжа, который транслируется зрителям. У нас очень ясная концепция: включив «Dомашний», телезрительница понимает, что ее здесь ждет, будь то шоу, реалити или мелодрамы. В любом случае все будет рассказано языком, понятным ей, и с фокусом, именно ей необходимым. Это позволяет нам не только удерживать позиции, но и расти дальше.

Вообще, «Dомашний» немного в заложниках своего названия – это позитивное слово, которое, с одной стороны, является безусловным плюсом для нас, ведь телезрительница знает, что у нас относительно безопасная территория смотрения. К тому же это позитивно воспринимается рекламодателями. С другой стороны, есть некое ложное представление о «Dомашнем» как о канале, где некое эпистолярное повествование, все ровно и спокойно. Но на самом деле это не так, стоит только взглянуть на нашу сетку: например, цикл программ о женщинах древнейшей профессии, проекты «Восточные жены» о женщинах, связавших свою судьбу с мужчинами с Востока, и «Время жить» – в поддержку мам с больными детьми. Тут есть и исторические реконструкции, и исследовательские моменты, и разные точки зрения.

А основная миссия канала?

Мы не скрываем, что наша цель – разгрузить женщину, дать ей расслабиться и отвлечься от ее активной жизни. Наши замечательные женщины очень занятые и всегда имеют потребность в отдыхе. Но это не значит, что мы совсем развлекательные. Наше кредо – не относиться к себе слишком серьезно, и телезрительниц мы призываем к этому же. Мы не пытаемся «плюнуть в вечность», поразить всех каким-то натянутым, натужным содержанием контента и смыслом в каждом шаге развития канала. Я убеждена: любая женщина может позволить себе просто расслабиться, независимо от того, домохозяйка она или руководитель большой корпорации (ни одно, ни другое не плохо и не хорошо). Позволить себе посмотреть сериал или интересный проект – это уже большое дело, скажу я вам. Ведь наши женщины настолько выдающиеся и способные, наверное, на все, что заслуживают побыть собой, хотя бы иногда. Я горжусь нашими женщинами, и это не просто псевдофеминизм – мы не ставим это во главу угла, мы так живем.

Критика феминисток о пропаганде столь традиционного образа женщины на «Dомашнем» ничем не оправдана?

Почему же это пропаганда, а не отражение окружающей действительности? Здорово, что есть такое обилие каналов, которые могут идти в унисон с твоим мировоззрением, ведь с телевидением все просто: не нравится – просто переключи. Это не наша самоцель – быть отличными ради отличий. Еще раз повторю: мы избегаем слишком серьезного отношения к себе и никогда не позволим менторского тона в общении с аудиторией. И телезрительниц тоже к этому призываем.

Марина Хрипунова руководит каналом «Dомашний» с 2016 года

В вашем прайме уже около года проекты из нескольких серий – такая сетка предполагается и в новом сезоне?

Да, в нашем прайм-тайме – вечером будних дней и выходных – так называемые вертикальные проекты, новые четырехсерийные фильмы. Это позволило нам диверсифицировать риски с точки зрения бизнеса – то есть если сегодня фильм не понравился, то завтра может «зайти». В рамках прайма мы и далее будем представлять премьеры раз в два месяца. Это те истории, которые мы делаем для себя. В этом году снято около 25 таких сериалов (по заказу телеканала с отчуждением прав) и еще порядка 40, которые мы создали вместе с украинскими производителями.

Поскольку мы канал коммерческий, являемся частью холдинга «СТС Медиа», для нас важно соблюдать баланс между закупкой и собственным производством. Мы придумали такую финансовую схему без дополнительных инвестиционных кейсов, которая позволяет оптимизировать финансовые показатели и выходить на внушительные объемы. В 2020 году мы планируем соотношение 40/60 процентов – производство и закупка соответственно. Это ощутимо для нас – очень хорошо производить контент самостоятельно, такие проекты окупаются лучше, поскольку мы четко таргетируемся на нашу аудиторию.

Какие новинки мы увидим в новом телесезоне?

В первую очередь сериал «Цыганка», специально созданный для «Dомашнего», стартующий 16 сентября. Почему восточные сериалы, например турецкие, столь популярны? Все эти истории основаны только на теме любви, а все остальное на фоне. «Цыганка» как раз спекулирует на том же «движке». В ноябре у нас стартует новый сезон сериала «Женский доктор», где в главной роли харизматичный Петр Рыков. Эта франшиза у нас очень успешна, и надеемся, что четвертый сезон понравится телезрительницам.

Наша основная амбиция – быть каналом популярным и коммерчески успешным. У «Dомашнего» это получается, судя по результатам, которые являются главными критериями.

Фото: Домашний

Пакеты Триколора

Единый
₽ 1500 в год
Доступ к пакету «Единый» предоставляют услуги «Единый», «Единый Мульти Лайт» (1500 ₽ в год) и «Единый Мульти» (2000 ₽ в год).
217 канал
34 HD
2 UHD
47 радиостанций
Единый Ultra HD
₽ 2500 в год
Доступ к пакету предоставляет услуга «Единый Ultra HD» (2500 в год).
223 канал
34 HD
8 UHD
47 радиостанций
Экстра
₽ 2000 в год
Доступ к пакету «Экстра» предоставляет услуга «Экстра» (2000 ₽ в год или 1200 ₽ за 180 дней).
218 канал
36 HD
47 радиостанций
Ultra HD
₽ 1500 в год
Пакет телеканалов в формате Ultra HD
6 HD
6 UHD
Детский
₽ 1200 в год
Пакет телеканалов для детей всех возрастов: лучшие мультфильмы и любимые герои, познавательные, развивающие и обучающие телепередачи, развлекательные шоу и старые добрые сказки.
22 канал
3 HD
Мульти-рум
₽ 500 в год
Позволяет смотреть телеканалы оплаченных дополнительных пакетов сразу на двух телевизорах.
   
Ночной
₽ 1800 в год
Пакет тематических телеканалов для взрослых (18+).
7 канал
3 HD
МАТЧ ПРЕМЬЕР
 
«МАТЧ ПРЕМЬЕР» — премиальный пакет о российском футболе. 299 рублей в месяц
2 канал
1 HD
МАТЧ! Футбол
 
Пакет «МАТЧ! Футбол» (0+) — это огромный объем трансляций мировых футбольных событий в прямом эфире! 380 рублей в месяц.
6 канал
3 HD
Триколор Онлайн
₽ 1500 в год
Нет возможности установить спутниковую антенну? Не проблема! Теперь Триколор можно смотреть и через интернет!
120 канал
30 HD
Загрузка...

Смотрите также

Наверх